รายวิชานี้ จะทำการถอดโครงสร้างทฤษฎีการตลาดแบบดั้งเดิมก่อน โดยอาศัยการวิเคราะห์กรณีศึกษา เพื่อชักนำให้ผู้เรียนสังเกตและขบคิด ถึงสาเหตุของความสำเร็จหรือความล้มเหลวของรูปแบบการตลาด หลังจากที่มีความเข้าใจและความรับรู้ด้านทฤษฎีและรูปแบบการตลาดที่ถูกต้องแล้ว จึงจุดประกายให้ผู้เรียนนำเอาความคิดสร้างสรรค์ใส่เข้าไปในรูปแบบการตลาด จากนั้นจะอธิบายถึงแนวความคิด “การตลาด 3.0” ซึ่งได้รับการสนับสนุนส่งเสริมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และวิธีการนำเอาความคิดสร้างสรรค์มาสร้างโครงให้กับรูปแบบการตลาด ทำให้การตลาดนอกจากจะเป็นแหล่งที่มาสำคัญของผลประโยชน์แล้ว ยังสามารถถ่ายทอดความตั้งใจดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์และผู้สร้างสรรค์ไปสู่ลูกค้า เพื่อหยั่งรากลึกสู่จิตใจอีกด้วย
ภาษา:ภาษาจีน(Chinese)中文
คำบรรยาย:ภาษาไทย/ English/ ภาษาจีนตัวเต็มแบบดั้งเดิม(繁體中文)/ ภาษาจีนประยุกต์แบบตัวย่อ(简体中文)
1. อาศัยการอภิปรายเบื้องต้นเกี่ยวกับทฤษฎีการตลาด ช่วยให้ผู้เรียนมีความเข้าใจในการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบการตลาดที่สำคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพ
2. แนะนำขั้นตอนของวิวัฒนาการทางการตลาดอย่างเป็นระบบ เพื่อช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ของผู้เรียน
3. ชักนำอุตสาหกรรม รัฐบาล และวงการวิชาการ ให้ก้าวหน้าไปอีกขั้นโดยทำการสำรวจธรรมชาติของการตลาดเชิงสร้างสรรค์ และในระหว่างกระบวนการเรียนรู้นี้ ก็สามารถแสวงหาหนทางที่เป็นนวัตกรรมในการแก้ปัญหาประเด็นต่าง ๆ พร้อมทั้งสร้างความเป็นไปได้ให้มากขึ้น
ผู้ที่มีความสนใจในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับ “การตลาด”และ“การตลาดเชิงสร้างสรรค์”รวมถึง ภาษาจีนธุรกิจ ล้วนสามารถเข้าร่วมได้
Week1: ทักษะพื้นฐานด้านการตลาด (Marketing Basics)
Week2: การตลาดเชิงสร้างสรรค์ 1.0 (Creative Marketing 1.0)
Week3: การตลาดเชิงสร้างสรรค์ 2.0(Creative Marketing 2.0)
Week4: การตลาดเชิงสร้างสรรค์ 3.0(Creative Marketing 3.0)
Week5: วัฒนธรรม ความสร้างสรรค์ และการตลาด (Culture, Creativity and Marketing)
Week6: การตรวจดูและการสร้างนวัตกรรมใหม่ของผลทางการตลาด (Marketing Result Examination and Recreation)
ได้คะแนนเกิน 60 คะแนนถือว่าผ่าน จากคะแนนเต็ม 100 คะแนน
1. การทดสอบออนไลน์ (Online quizzes, 75%) : 5 สัปดาห์แรกมีการทดสอบออนไลน์ ผู้เรียนสามารถทำการตอบคำถามออนไลน์ได้ด้วยตนเอง
2. รายงานปลายภาค (Final report, 25%) : มีการออกแบบหัวข้อจำนวนหนึ่ง ภายใต้เนื้อหาของรายวิชาผู้เรียนกรุณาส่งมอบรายงานปลายภาคตามกฎเกณฑ์ที่กำหนด
-ผู้ช่วยศาสตราจารย์ประจำสาขาวิชาบริหารธุรกิจและอาจารย์ที่ปรึกษาหลักสูตรปริญญาเอก สาขาอุตสาหกรรมเชิงสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยสือเจี้ยน (Shih Chien University)
-กรรมการที่ปรึกษาของกองทุนเพื่อความร่วมมือและการพัฒนาระหว่างประเทศ (ICDF)
On-line Instructor
-อาจารย์ประจำสาขาวิชาภาษาจีนธุรกิจ คณะศิลปศาสตร์ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์
-นักศึกษาปริญญาเอก หลักสูตร National Development, National Taiwan University
e-mail: linhanfa@gmail.com
This work by National Open University(NOU) is a part of Thai MOOC (thaimooc.org) project and is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
